ओओएच (आउट ऑफ़ होम) विज्ञापन क्या है और यह अभी भी क्यों मायने रखता है

OOH (आउट ऑफ़ होम) विज्ञापन क्या है और यह अभी भी क्यों मायने रखता है

OOH विज्ञापन क्या है?

डिजिटल युग में OOH क्यों मायने रखता है

OOH विज्ञापन के प्रारूप और रुझान

OOH विज्ञापन में एलईडी डिस्प्ले की भूमिका

एक शानदार उत्पाद या सेवा होने से आपको ज़्यादा मदद नहीं मिलेगी यदि आप इसे अपने मुख्य दर्शकों तक प्रभावी ढंग से विपणन नहीं कर सकते। बेशक, ऑनलाइन मार्केटिंग अच्छी तरह से करने पर प्रभावी है, लेकिन केवल आउटरीच के लिए इस पर निर्भर रहने से यह गारंटी नहीं मिल सकती है कि आपका व्यवसाय प्रतिस्पर्धा में खो नहीं जाएगा। और जैसे-जैसे ज़्यादा से ज़्यादा लोग रेडियो और केबल प्रोग्रामिंग से दूर जा रहे हैं, इन पारंपरिक विज्ञापन विकल्पों से निवेश पर रिटर्न (ROI) हमेशा उतना प्रभावी नहीं होता जितना पहले हुआ करता था।

तो... क्या कोई और विकल्प है? क्या विज्ञापन का एक किफायती तरीका है जिसकी व्यापक पहुंच हो, ब्रांड जागरूकता पैदा हो, और आपको आवश्यक ROI प्राप्त करने के लिए जुड़ाव बढ़ाए? क्या कुछ और है जिसे आप अपनी ऑनलाइन कोशिशों के पूरक के रूप में इस्तेमाल कर सकते हैं? ज़रूर है! और इसे OOH विज्ञापन कहा जाता है!

OOH विज्ञापन क्या है?

OOH "आउट-ऑफ-होम" का संक्षिप्त रूप है, जो विज्ञापन का एक दृश्य रूप है जो उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करता है जब वे बाहर और अपने उपकरणों से दूर होते हैं, बस अपने दैनिक जीवन में लगे रहते हैं। OOH के सामान्य उदाहरणों में बिलबोर्ड, वॉलस्केप और बस शेल्टर पर साइनेज शामिल हैं। इस तरह का विज्ञापन आमतौर पर रंगीन, आकर्षक दृश्यों और कुछ शब्दों से बना होता है जो संदेश को जल्दी से पहुंचाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

OOH विज्ञापन की सुंदरता यह है कि यह उपभोक्ताओं को तब जोड़ता है जब वे इसे देख भी नहीं रहे होते हैं। रणनीतिक रूप से रखे जाने पर, OOH प्रमुख दर्शकों को लक्षित कर सकता है और अन्य समान विज्ञापनों की भीड़ से प्रतिस्पर्धा करने की चिंता किए बिना उनका पूरा ध्यान आकर्षित कर सकता है।

इसके अतिरिक्त, OOH किसी अन्य प्रकार के विज्ञापन की तरह जुड़ाव बढ़ाता है। अध्ययनों से पता चला है कि उपभोक्ता ऑनलाइन विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं यदि उन्हें पहले आउट-ऑफ-होम विज्ञापन अनुभव में उसी कंपनी का सामना करना पड़ा हो।

डिजिटल युग में OOH क्यों मायने रखता है

कोई सोच सकता है कि OOH विज्ञापन का एक तरीका है जिसने बहुत पहले अपना दिन देख लिया था, कि यह अब उपयोगी, प्रभावी या कार्यात्मक नहीं हो सकता है। लेकिन यह सच से बहुत दूर हो सकता है। वास्तव में, इस अत्यधिक डिजिटल युग में, OOH विज्ञापन तेजी से एक नया, परिष्कृत दर्शक वर्ग बना रहा है। और इस कार्रवाई में शामिल होने में कभी देर नहीं होती।

डिजिटलीकृत आउट-ऑफ-होम विज्ञापन या DOOH वास्तव में युगों से मौजूद है। टाइम्स स्क्वायर में उन विशाल इलेक्ट्रॉनिक संकेतों के बारे में सोचें! लेकिन वे केवल प्रमुख शहरी केंद्रों में ही प्रचलित नहीं हैं। उदाहरण के लिए, COVID के युग में कई मध्यम और छोटे नगर पालिकाओं ने डिजिटल सार्वजनिक संदेश बोर्डों में निवेश किया है ताकि निवासियों को सरकारी और नागरिक गतिविधियों, सड़क बंद होने और मौसम की स्थिति जैसी महत्वपूर्ण स्थानीय बातों के बारे में सूचित किया जा सके।

बेशक, आज का DOOH केवल सार्वजनिक संदेश देने के बारे में नहीं है। यदि आप कभी भी नियमित जांच के लिए अपने डॉक्टर के कार्यालय गए हैं और एक वीडियो लूप देखा है जिसमें उसी अभ्यास में विशेषज्ञों और उनके द्वारा दी जाने वाली सेवाओं पर चर्चा की गई है, तो आप जानते हैं कि इसका उपयोग किसी सेवा या उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए कैसे किया जा सकता है। क्या आपने कभी अपना जमा करने के लिए अपने बैंक का दौरा किया है और टेलर के ठीक पीछे एक समान लूप देखा है जो इसकी असंख्य अन्य वित्तीय सेवाओं के बारे में जानकारी साझा करता है? आपको विचार आ गया होगा। DOOH व्यवसायों को डिजिटलीकरण -- मौखिक भाषा और आंदोलन -- का उपयोग करके अपनी अनूठी कहानियाँ बताने के द्वारा अपने विज्ञापन गेम को बढ़ाने का अवसर प्रदान करता है।

इसके अतिरिक्त, स्थिर पेपर बिलबोर्ड या पोस्टरों के विपरीत, DOOH को एक साथ कई विज्ञापन अपलोड और प्रदर्शित करने के लिए प्रोग्राम किया जा सकता है, जो आपके द्वारा निर्धारित किसी भी समय सारणी पर एक से दूसरे में परिवर्तित होता है। चाहे वह फिटनेस सेंटर, हवाई अड्डों, खेल के मैदानों और अन्य जगहों पर हो, DOOH एक शक्तिशाली उपकरण के रूप में मायने रखता है जिसका उपयोग बहुत विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने और जोड़ने के लिए किया जा सकता है।

OOH विज्ञापन के प्रारूप और रुझान

OOH विज्ञापन कई प्रकार के होते हैं, और वे पारंपरिक और डिजिटलीकृत दोनों प्रारूपों में उपलब्ध हैं।

पारंपरिक प्रारूप

पारंपरिक OOH -- उदाहरण के लिए, पोस्टर, बिलबोर्ड, फुटपाथ स्क्रीन और वॉलस्केप -- पहले से ही उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं क्योंकि वे उनके छोटे प्रिंट या ऑनलाइन विज्ञापन चचेरे भाइयों की तुलना में बहुत बड़े हैं, और वे उन वातावरणों में पाए जाते हैं जहाँ आप हमेशा उन्हें देखने की उम्मीद नहीं करते हैं। विज्ञापनदाता विशेष रूप से लक्षित दर्शकों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए इन विज्ञापन रूपों का प्रभावी ढंग से उपयोग करते हैं।

3D OOH पारंपरिक बिलबोर्ड या पोस्टर लेता है और बस थोड़ा सा आकर्षण जोड़ता है। प्लास्टिक या फोम जैसी सरल भौतिक सामग्रियों का उपयोग करके, विज्ञापनदाता दृश्य गहराई बना सकते हैं जो किसी उत्पाद को और भी अधिक विशिष्ट बनाने के लिए आवश्यक है।

हालांकि, सभी पारंपरिक OOH या 3D OOH विज्ञापन स्थिर नहीं होने चाहिए। बस या टैक्सियों के किनारे जैसे पारगमन विकल्प पूरे शहरी और आवासीय क्षेत्रों में किसी के संदेश को फैलाने के लिए उत्कृष्ट, प्रेरणादायक अवसर पैदा करते हैं।

डिजिटल क्रांति

एक राजमार्ग पर गाड़ी चलाने और एक पारंपरिक पेपर बिलबोर्ड विज्ञापन से गुज़रने की कल्पना करें जिसमें पास के चिड़ियाघर या गेम फार्म में पाए जा सकने वाले विशाल बिल्लियाँ हैं। बहुत अच्छा, है ना? अब उसी सड़क मार्ग की कल्पना करें जिसमें एक 3D OOH डिजिटलीकृत बिलबोर्ड (3D DOOH) है, जिसमें एक विशाल शेर है जो सीधे आपकी ओर स्क्रीन से कूदता हुआ दिखाई देता है। कौन सा आपको अधिक जोड़ेगा? कौन सा आपको टिकट की कीमतों और स्थल के बारे में अन्य विवरणों की जांच करने के लिए पहली उपलब्ध अवसर पर अपना फोन पकड़ने के लिए झुकाएगा?

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, DOOH व्यवसायों और विपणक को एक कहानी बताने के लिए आंदोलन का उपयोग करने की अनुमति देकर विज्ञापन गेम को बढ़ाता है। यह उन्हें अपने लक्षित दर्शकों के साथ एक बड़ा भावनात्मक संबंध बनाने की अनुमति देता है जो किसी भी साधारण प्रिंट या स्थिर साइनेज से कहीं अधिक है। और जब ऑनलाइन विज्ञापन के साथ जोड़ा जाता है, तो वे आउट-ऑफ-होम कनेक्शन उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित हो रहे हैं जिसके परिणामस्वरूप ठोस रूपांतरण हो रहे हैं।

उभरते रुझान

डिजिटलीकरण वास्तव में अभी शुरुआत है। आज के 3D DOOH उपभोक्ताओं को रोमांचक इंटरैक्टिव अनुभव प्रदान कर रहे हैं। मोशन सेंसर और टचस्क्रीन का उपयोग करके, वे दर्शकों को वर्चुअल टूर पर ले जा सकते हैं जो उन्हें विभिन्न प्रकार की सामग्री से उजागर करते हैं।

और क्या? अत्याधुनिक तकनीकों का उपयोग करते हुए, होलोग्राफिक 3D बिलबोर्ड भी दृश्य पर उभर रहे हैं। होलोग्राफिक 3D DOOH के साथ, विज्ञापनदाता अपने लक्षित बाजारों को आकर्षक, भविष्यवादी अनुभवों से परिचित करा सकते हैं जिसमें पूरी छवियां उन स्क्रीन से मुक्त रूप से तैरती हुई प्रतीत होती हैं जिनसे उन्हें प्रक्षेपित किया जाता है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इस तरह का संदेश एक स्थायी प्रभाव डालता है जो वास्तव में जुड़ाव बढ़ाता है।

OOH विज्ञापन में एलईडी डिस्प्ले की भूमिका

तो, OOH विज्ञापन क्या है? जैसा कि अब आप देख सकते हैं, आउट-ऑफ-होम विज्ञापन का एक अत्यधिक दृश्य रूप है जो राजमार्गों के ऊपर उठने वाले पेपर बिलबोर्ड या किसी के पसंदीदा फिटनेस सेंटर में वीडियो लूप से बहुत आगे तक फैला हुआ है। और यह बसों पर शानदार, कलात्मक विज्ञापनों से ज़्यादा है जो किसी के संदेश को शहरी परिदृश्य में ले जाते हैं।

आधुनिक डिजिटल तकनीकों के आगमन के साथ, OOH एक पूरी नई दुनिया में प्रवेश कर गया है। और LEDs इसकी सफलता में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। जब आप उज्ज्वल जीवंत रंगों के साथ DOOH साइनेज देखते हैं, साइनेज जो एक महत्वपूर्ण दूरी से बाहर निकलता है और आपको अंदर खींचता है, तो आप जानते हैं कि यह एक एलईडी डिस्प्ले है। एलईडी डिस्प्ले न केवल दृश्य रूप से गतिशील हैं, बल्कि वे अत्यधिक अनुकूलन योग्य भी हैं जिससे कोई भी अपनी विज्ञापन सामग्री को किसी भी स्थिति को पूरा करने के लिए बदल सकता है जो उत्पन्न हो सकती है। और उन लोगों के लिए जो पर्यावरण के अनुकूल प्रकाश व्यवस्था के बारे में चिंतित हैं? वे लंबे समय तक चलने वाले और ऊर्जा कुशल भी हैं।