न्यूयॉर्क के टाइम्स स्क्वायर, टोरंटो के संकौफा स्क्वायर, या लंदन के पिकाडिली सर्कस जैसे बड़े शहरों के चौक, शहर के केंद्र हैं जहाँ हर दिन हजारों लोग गुजरते हैं। वे अपने कई एलईडी डिस्प्ले के लिए बहुत प्रसिद्ध हैं जो शीर्ष पायदान के ओओएच विज्ञापनों के साथ दिन-रात शहर को रोशन करते हैं। हालांकि, न केवल लोकप्रिय शहर के चौकों में, ये डिजिटल बिलबोर्ड हलचल, यातायात और दृश्य शोर से भरे वातावरण में ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। पैदल चलने वाले और ड्राइवर लगातार साइनेज, स्टोरफ्रंट और स्क्रीन के संपर्क में रहते हैं, जिससे ब्रांडों के लिए अलग दिखना तेजी से मुश्किल हो जाता है। हाल के वर्षों में, 3डी एनामोर्फिक, जिसे फोर्स्ड पर्सपेक्टिव भी कहा जाता है, नामक एक नई उन्नत सामग्री तकनीक बाहरी विज्ञापन के लिए सबसे प्रभावी प्रारूपों में से एक के रूप में उभरी है क्योंकि यह ऐसे भ्रम पैदा करती है कि वस्तुएं स्क्रीन की भौतिक सीमाओं से परे निकल जाती हैं।
ये दृश्य अक्सर बिलबोर्ड की सतह से बाहर निकलते हुए दिखाई देते हैं, जिससे पात्र, उत्पाद या वातावरण त्रि-आयामी महसूस होते हैं। यह प्रभाव लगभग तुरंत ध्यान आकर्षित करता है क्योंकि यह दर्शक की अपेक्षाओं को बाधित करता है कि एक स्क्रीन सामान्य रूप से कैसे व्यवहार करती है। इस प्रकार, यह समझने के लिए कि ऐसा क्यों होता है, मानव आंख और मस्तिष्क गहराई, गति और परिप्रेक्ष्य की व्याख्या कैसे करते हैं, इसकी जांच करने की आवश्यकता है।3डी एनामोर्फिक सामग्री स्थानिक भ्रम पैदा करने के लिए इन दृश्य तत्वों का उपयोग करती है, यही कारण है कि इसे फोर्स्ड पर्सपेक्टिव भी कहा जाता है। आउट-ऑफ-होम अभियानों में, यह तकनीक स्थानिक गहराई का लाभ उठाती है, ऐसे दृश्य डिजाइन करके जो एक स्क्रीन की ज्यामिति और दर्शकों के विशिष्ट देखने के कोण (वंटेज पॉइंट) के साथ सटीक रूप से संरेखित होते हैं, जिससे सामग्री एलईडी डिस्प्ले से बाहर निकलती हुई महसूस होती है, और लोगों का ध्यान आकर्षित करती है क्योंकि वे सपाट सतहों के स्थानिक नियमों का पालन नहीं करते हैं। दर्शक अक्सर सचेत रूप से समझने से पहले प्रतिक्रिया करते हैं कि वे क्या देख रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप आश्चर्य या जिज्ञासा का एक संक्षिप्त क्षण होता है जो स्वाभाविक रूप से उन्हें स्क्रीन पर अपना ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रोत्साहित करता है।मानव आंख गहराई और परिप्रेक्ष्य की व्याख्या कैसे करती है
मानव दृश्य प्रणाली दूरी और स्थानिक संबंधों को निर्धारित करने के लिए लगातार पर्यावरण में संकेतों का विश्लेषण करती है। छाया, पैमाना, परिप्रेक्ष्य रेखाएं, गति और अन्य दृश्य जानकारी मस्तिष्क को यह समझने में मदद करती है कि वस्तुएं त्रि-आयामी स्थान में कहाँ मौजूद हैं। जब कलाकार इन सभी दृश्य तत्वों का उपयोग करते हैं और उन्हें एक सपाट सतह पर फिर से बनाते हैं, तो दृश्य, सामग्री या चित्र मस्तिष्क को उन्हें वास्तविक गहराई के रूप में व्याख्या करने के लिए धोखा दे सकते हैं।3डी एनामोर्फिक सामग्री स्थानिक भ्रम पैदा करने के लिए इन दृश्य तत्वों का उपयोग करती है, यही कारण है कि इसे फोर्स्ड पर्सपेक्टिव भी कहा जाता है। आउट-ऑफ-होम अभियानों में, यह तकनीक स्थानिक गहराई का लाभ उठाती है, ऐसे दृश्य डिजाइन करके जो एक स्क्रीन की ज्यामिति और दर्शकों के विशिष्ट देखने के कोण (वंटेज पॉइंट) के साथ सटीक रूप से संरेखित होते हैं, जिससे सामग्री एलईडी डिस्प्ले से बाहर निकलती हुई महसूस होती है, और लोगों का ध्यान आकर्षित करती है क्योंकि वे सपाट सतहों के स्थानिक नियमों का पालन नहीं करते हैं। दर्शक अक्सर सचेत रूप से समझने से पहले प्रतिक्रिया करते हैं कि वे क्या देख रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप आश्चर्य या जिज्ञासा का एक संक्षिप्त क्षण होता है जो स्वाभाविक रूप से उन्हें स्क्रीन पर अपना ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रोत्साहित करता है।3डी एनामोर्फिक सामग्री स्क्रीन से बाहर क्यों निकलती हुई महसूस होती है
पारंपरिक विज्ञापन प्रारूप आमतौर पर एक डिस्प्ले की आयताकार सीमाओं के भीतर सीमित रहते हैं। इसके विपरीत, 3डी एनामोर्फिक सामग्री जानबूझकर गहराई का भ्रम पैदा करने के लिए उन सीमाओं के साथ इंटरैक्ट करती है। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, डिजाइनर परिप्रेक्ष्य, प्रकाश व्यवस्था और पैमाने में हेरफेर करते हैं ताकि तत्व दर्शक के स्थान में आगे बढ़ते हुए दिखाई दें।
यह भ्रम बड़े डिजिटल बिलबोर्ड पर सबसे अच्छा काम करता है जो इमारत के कोनों को लपेटते हैं या घुमावदार एलईडी स्क्रीन का उपयोग करते हैं क्योंकि ये सतहें परिप्रेक्ष्य विकृति को स्क्रीन की भौतिक संरचना के साथ संरेखित करने की अनुमति देती हैं, जो इस धारणा को मजबूत करती है कि सामग्री वास्तविक स्थान पर कब्जा करती है। इसके अतिरिक्त, यदि दृश्य परिप्रेक्ष्य दर्शक के अपेक्षित कोण से मेल खाता है, तो भ्रम कहीं अधिक विश्वसनीय हो जाता है।
गति भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। दर्शकों की ओर गति गहराई की अनुभूति को मजबूत करती है, खासकर जब छाया और परिप्रेक्ष्य रेखाओं के साथ संयुक्त होती है (चाल बनाने के लिए बहुत महत्वपूर्ण)। जैसे-जैसे सामग्री विकसित होती है, दर्शक का मस्तिष्क इन संकेतों को अंतरिक्ष में यात्रा करने वाली वस्तुओं के रूप में व्याख्या करता है।
लोग सहज रूप से 3डी डीओओएच विज्ञापन पर ध्यान क्यों देते हैं
मानव धारणा पर्यावरण में गति और स्थानिक परिवर्तनों का पता लगाने के लिए विकसित हुई है। इन संकेतों ने ऐतिहासिक रूप से लोगों को अपने आसपास के संभावित अवसरों या खतरों की पहचान करने में मदद की। यदि किसी परिचित वातावरण में कुछ असामान्य दिखाई देता है, तो मस्तिष्क जल्दी से उस ओर ध्यान केंद्रित करता है। यह सहज प्रतिक्रिया उन कारणों में से एक है कि 3डी डीओओएच विज्ञापन टाइम्स स्क्वायर या पिकाडिली जैसे उच्च-यातायात शहरी स्थानों में अच्छा प्रदर्शन करता है। इसलिए, यदि अचानक एक बिलबोर्ड दिखाई देता है जिसमें चलती गहराई या सड़क की ओर उभरती हुई वस्तुएं दिखाई देती हैं, तो यह एक ऐसा क्षण बनाता है जो सामान्य को तोड़ता है, दर्शक अक्सर रुक जाते हैं या यह समझने के लिए अपना सिर घुमाते हैं कि वे क्या देख रहे हैं।
आउट-ऑफ-होम अभियानों में 3डी एनामोर्फिक दृश्यों को लागू करने से पारंपरिक बिलबोर्ड सामग्री की तुलना में देखने का समय अधिक होता है। व्यस्त शहर के केंद्रों में जहां लोग तेजी से चलते हैं, ध्यान के कुछ अतिरिक्त सेकंड भी एक अभियान के प्रभाव और आपके निवेश को काफी बढ़ा सकते हैं।
अब जब हम मनुष्यों पर 3डी एनामोर्फिक सामग्री के मनोवैज्ञानिक प्रभावों को समझ गए हैं, तो आइए देखें कि वे ओओएच अभियानों में इतने लोकप्रिय क्यों होने लगे।
दृश्य कला में एनामोर्फिक भ्रम की उत्पत्ति
हालांकि 3डी बिलबोर्ड की वर्तमान लोकप्रियता नई लग सकती है, एनामोर्फिक इमेजरी की अवधारणा सदियों से मौजूद है। पुनर्जागरण काल के कलाकारों ने विकृत छवियों के साथ प्रयोग किया जिन्हें केवल एक विशिष्ट कोण से सही ढंग से देखा जा सकता था। इन कलात्मक तकनीकों का मूल रूप से पेंटिंग, वास्तुकला और स्ट्रीट आर्ट में उपयोग किया जाता था। समय के साथ, डिजिटल एनीमेशन और बड़े पैमाने पर एलईडी डिस्प्ले में प्रगति ने डिजाइनरों को गति ग्राफिक्स और विज्ञापन स्क्रीन पर समान सिद्धांतों को लागू करने की अनुमति दी। इस संक्रमण ने नई रचनात्मक संभावनाओं के द्वार खोल दिए।
जैसे-जैसे दुनिया भर के शहरों ने बड़े डिजिटल बिलबोर्ड स्थापित किए, इस प्रारूप ने वैश्विक ध्यान आकर्षित किया। पहली व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त आधुनिक 3डी एनामोर्फिक डिजिटल आउट-ऑफ-होम स्थापना 2020 में सियोल के COEX स्क्वायर में हुई। स्थापना में एक विशाल एलईडी स्क्रीन थी जो एक यथार्थवादी समुद्री लहर प्रदर्शित करती थी जो बिलबोर्ड के भीतर त्रि-आयामी रूप से चलती हुई दिखाई देती थी। हालांकि डिस्प्ले शुरू में एक वाणिज्यिक विज्ञापन के बजाय एक डिजिटल कलाकृति थी, यह जल्दी से ऑनलाइन वायरल हो गई और नेकेड-आई 3डी विज्ञापन की रचनात्मक क्षमता का प्रदर्शन किया।
सियोल की सफलता ने जल्द ही एक वैश्विक प्रवृत्ति को जन्म दिया, जिससे ब्रांडों ने टोक्यो, न्यूयॉर्क शहर और लंदन जैसे शहरों में बड़े डिजिटल बिलबोर्ड पर 3डी एनामोर्फिक सामग्री को अपनाया। आज, इस तकनीक का व्यापक रूप से डिजिटल आउट-ऑफ-होम अभियानों में उपयोग किया जाता है और यह एक बड़ी बात बनती जा रही है।
3डी एनामोर्फिक विज्ञापन इतना लोकप्रिय क्यों हुआ
कई उद्योग परिवर्तनों ने बाहरी विज्ञापन में 3डी एनामोर्फिक सामग्री को अपनाने में तेजी लाने में मदद की। प्रमुख शहरी स्थानों में उच्च-रिज़ॉल्यूशन एलईडी डिस्प्ले अधिक सामान्य हो गए, जिससे बड़े पैमाने पर भी विस्तृत एनिमेशन तेज दिखाई देते हैं। उसी समय, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ने सार्वजनिक स्थानों पर कैप्चर किए गए आश्चर्यजनक दृश्यों के साझाकरण को प्रोत्साहित किया।
3डी एनामोर्फिक सामग्री को पैदल चलने वालों द्वारा फिल्माया जाने लगा, जैसा कि सियोल में हुआ था, जिसने इसे ऑनलाइन तेजी से फैलने में मदद की, जिससे विपणन अभियानों की जागरूकता बढ़ी। यह एक डील-ब्रेकर था क्योंकि एक अभियान जो मूल रूप से एक भौतिक स्थान को लक्षित करता है, वह ऑनलाइन साझाकरण के माध्यम से अचानक लाखों दर्शकों तक पहुंच सकता है। भौतिक उपस्थिति और डिजिटल प्रवर्धन के इस संयोजन ने इस प्रारूप को कई ब्रांडों के लिए आकर्षक बना दिया है।
रचनात्मक टीमें भी इस शैली की एनीमेशन के साथ आने वाली कहानी कहने की संभावनाओं की सराहना करती हैं। उत्पादों को एक विशाल पैमाने पर प्रस्तुत किया जा सकता है, जिसमें अंतहीन रचनात्मक विकल्प होते हैं, और पात्र डिस्प्ले के आसपास की वास्तुशिल्प जगह के साथ बातचीत कर सकते हैं। इस तकनीक ने जो नए रचनात्मक द्वार खोले, उन्हें डिजाइन करने वाले कलाकारों ने अच्छी तरह से प्राप्त किया, जिससे वाणिज्यिक पारंपरिक गति ग्राफिक्स की तुलना में अधिक मजेदार, जटिल और चुनौतीपूर्ण बन गए।
एक सार्वजनिक अभियान में फोर्स्ड पर्सपेक्टिव का उदाहरण
इस तकनीक का एक स्पष्ट उदाहरण टोरंटो में कैनेडियन नेशनल प्रदर्शनी के लिए बनाए गए CNE फोर्स्ड पर्सपेक्टिव DOOH विज्ञापन में देखा जा सकता है। अभियान ने टोरंटो में वार्षिक मेले को बढ़ावा देने के लिए फोर्स्ड-पर्सपेक्टिव एनीमेशन का इस्तेमाल किया। सामग्री को विशेष रूप से डिस्प्ले की ज्यामिति के लिए डिज़ाइन किया गया था, जिससे एनीमेशन स्क्रीन की संरचना और चौराहे पर पैदल चलने वालों के विशिष्ट देखने के कोण के साथ संरेखित हो सके।
इस तरह की परियोजनाएं कई शहरों में आम होती जा रही हैं, क्योंकि वे प्रदर्शित करती हैं कि डिजिटल बिलबोर्ड शहरी परिदृश्य के भीतर आश्चर्य का एक क्षण कैसे बना सकते हैं, जिसके परिणामस्वरूप ब्रांड जागरूकता और दर्शकों की सहभागिता का उच्च स्तर होता है। यदि आप इस तकनीक के बारे में अधिक जानना चाहते हैं या अपने अगले अभियान के लिए कस्टम सामग्री की आवश्यकता है, तो आप हमेशा हमसे संपर्क कर सकते हैं, और हम आपकी मदद करेंगे।
आउटडोर विज्ञापन का नया युग आ गया है
जैसे-जैसे शहर बड़े प्रारूप वाले एलईडी डिस्प्ले को अपनाना जारी रखते हैं, 3डी डीओओएच विज्ञापन शहरी मीडिया परिदृश्य का एक पहचानने योग्य हिस्सा बन रहा है। ब्रांडों और मीडिया मालिकों के लिए, 3डी एनामोर्फिक दृश्यों के पीछे के मनोविज्ञान को समझना यह समझाने में मदद करता है कि वे बाहरी अभियानों में इतना अच्छा प्रदर्शन क्यों करते हैं। मानव मस्तिष्क गहराई और गति की व्याख्या कैसे करता है, इसका लाभ उठाकर, 3डी एनामोर्फिक सामग्री एक सपाट स्क्रीन को एक आकर्षक दृश्य अनुभव बना सकती है जिसे लोग याद रखते हैं।
मार्केटिंग टीमों और मीडिया मालिकों के लिए जो बाहरी अभियानों के प्रभाव को बढ़ाना चाहते हैं, 3डी एनामोर्फिक सामग्री एक शक्तिशाली रचनात्मक अवसर प्रदान करती है। जल्द ही, इस प्रकार की सामग्री आउट-ऑफ-होम विज्ञापन में नया सामान्य बन जाएगी। इससे सबसे अधिक लाभ उठाने के लिए अभी प्रवृत्ति में शामिल होना बेहतर है।
गो2 प्रोडक्शंस में, हमारी टीम डिजिटल बिलबोर्ड और बड़े प्रारूप स्क्रीन के लिए कस्टम 3डी एनामोर्फिक विजुअल सामग्री डिजाइन करने के लिए ब्रांडों, एजेंसियों और मीडिया मालिकों के साथ काम करती है। यदि आप इस प्रारूप को आगामी अभियान में लाने के तरीकों की खोज कर रहे हैं, तो हमारी टीम प्रभावशाली परिणाम उत्पन्न करने के लिए आवश्यक अवधारणा, एनीमेशन और तकनीकी योजना विकसित करने में मदद कर सकती है।
न्यूयॉर्क के टाइम्स स्क्वायर, टोरंटो के संकौफा स्क्वायर, या लंदन के पिकाडिली सर्कस जैसे बड़े शहरों के चौक, शहर के केंद्र हैं जहाँ हर दिन हजारों लोग गुजरते हैं। वे अपने कई एलईडी डिस्प्ले के लिए बहुत प्रसिद्ध हैं जो शीर्ष पायदान के ओओएच विज्ञापनों के साथ दिन-रात शहर को रोशन करते हैं। हालांकि, न केवल लोकप्रिय शहर के चौकों में, ये डिजिटल बिलबोर्ड हलचल, यातायात और दृश्य शोर से भरे वातावरण में ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। पैदल चलने वाले और ड्राइवर लगातार साइनेज, स्टोरफ्रंट और स्क्रीन के संपर्क में रहते हैं, जिससे ब्रांडों के लिए अलग दिखना तेजी से मुश्किल हो जाता है। हाल के वर्षों में, 3डी एनामोर्फिक, जिसे फोर्स्ड पर्सपेक्टिव भी कहा जाता है, नामक एक नई उन्नत सामग्री तकनीक बाहरी विज्ञापन के लिए सबसे प्रभावी प्रारूपों में से एक के रूप में उभरी है क्योंकि यह ऐसे भ्रम पैदा करती है कि वस्तुएं स्क्रीन की भौतिक सीमाओं से परे निकल जाती हैं।
ये दृश्य अक्सर बिलबोर्ड की सतह से बाहर निकलते हुए दिखाई देते हैं, जिससे पात्र, उत्पाद या वातावरण त्रि-आयामी महसूस होते हैं। यह प्रभाव लगभग तुरंत ध्यान आकर्षित करता है क्योंकि यह दर्शक की अपेक्षाओं को बाधित करता है कि एक स्क्रीन सामान्य रूप से कैसे व्यवहार करती है। इस प्रकार, यह समझने के लिए कि ऐसा क्यों होता है, मानव आंख और मस्तिष्क गहराई, गति और परिप्रेक्ष्य की व्याख्या कैसे करते हैं, इसकी जांच करने की आवश्यकता है।3डी एनामोर्फिक सामग्री स्थानिक भ्रम पैदा करने के लिए इन दृश्य तत्वों का उपयोग करती है, यही कारण है कि इसे फोर्स्ड पर्सपेक्टिव भी कहा जाता है। आउट-ऑफ-होम अभियानों में, यह तकनीक स्थानिक गहराई का लाभ उठाती है, ऐसे दृश्य डिजाइन करके जो एक स्क्रीन की ज्यामिति और दर्शकों के विशिष्ट देखने के कोण (वंटेज पॉइंट) के साथ सटीक रूप से संरेखित होते हैं, जिससे सामग्री एलईडी डिस्प्ले से बाहर निकलती हुई महसूस होती है, और लोगों का ध्यान आकर्षित करती है क्योंकि वे सपाट सतहों के स्थानिक नियमों का पालन नहीं करते हैं। दर्शक अक्सर सचेत रूप से समझने से पहले प्रतिक्रिया करते हैं कि वे क्या देख रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप आश्चर्य या जिज्ञासा का एक संक्षिप्त क्षण होता है जो स्वाभाविक रूप से उन्हें स्क्रीन पर अपना ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रोत्साहित करता है।मानव आंख गहराई और परिप्रेक्ष्य की व्याख्या कैसे करती है
मानव दृश्य प्रणाली दूरी और स्थानिक संबंधों को निर्धारित करने के लिए लगातार पर्यावरण में संकेतों का विश्लेषण करती है। छाया, पैमाना, परिप्रेक्ष्य रेखाएं, गति और अन्य दृश्य जानकारी मस्तिष्क को यह समझने में मदद करती है कि वस्तुएं त्रि-आयामी स्थान में कहाँ मौजूद हैं। जब कलाकार इन सभी दृश्य तत्वों का उपयोग करते हैं और उन्हें एक सपाट सतह पर फिर से बनाते हैं, तो दृश्य, सामग्री या चित्र मस्तिष्क को उन्हें वास्तविक गहराई के रूप में व्याख्या करने के लिए धोखा दे सकते हैं।3डी एनामोर्फिक सामग्री स्थानिक भ्रम पैदा करने के लिए इन दृश्य तत्वों का उपयोग करती है, यही कारण है कि इसे फोर्स्ड पर्सपेक्टिव भी कहा जाता है। आउट-ऑफ-होम अभियानों में, यह तकनीक स्थानिक गहराई का लाभ उठाती है, ऐसे दृश्य डिजाइन करके जो एक स्क्रीन की ज्यामिति और दर्शकों के विशिष्ट देखने के कोण (वंटेज पॉइंट) के साथ सटीक रूप से संरेखित होते हैं, जिससे सामग्री एलईडी डिस्प्ले से बाहर निकलती हुई महसूस होती है, और लोगों का ध्यान आकर्षित करती है क्योंकि वे सपाट सतहों के स्थानिक नियमों का पालन नहीं करते हैं। दर्शक अक्सर सचेत रूप से समझने से पहले प्रतिक्रिया करते हैं कि वे क्या देख रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप आश्चर्य या जिज्ञासा का एक संक्षिप्त क्षण होता है जो स्वाभाविक रूप से उन्हें स्क्रीन पर अपना ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रोत्साहित करता है।3डी एनामोर्फिक सामग्री स्क्रीन से बाहर क्यों निकलती हुई महसूस होती है
पारंपरिक विज्ञापन प्रारूप आमतौर पर एक डिस्प्ले की आयताकार सीमाओं के भीतर सीमित रहते हैं। इसके विपरीत, 3डी एनामोर्फिक सामग्री जानबूझकर गहराई का भ्रम पैदा करने के लिए उन सीमाओं के साथ इंटरैक्ट करती है। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, डिजाइनर परिप्रेक्ष्य, प्रकाश व्यवस्था और पैमाने में हेरफेर करते हैं ताकि तत्व दर्शक के स्थान में आगे बढ़ते हुए दिखाई दें।
यह भ्रम बड़े डिजिटल बिलबोर्ड पर सबसे अच्छा काम करता है जो इमारत के कोनों को लपेटते हैं या घुमावदार एलईडी स्क्रीन का उपयोग करते हैं क्योंकि ये सतहें परिप्रेक्ष्य विकृति को स्क्रीन की भौतिक संरचना के साथ संरेखित करने की अनुमति देती हैं, जो इस धारणा को मजबूत करती है कि सामग्री वास्तविक स्थान पर कब्जा करती है। इसके अतिरिक्त, यदि दृश्य परिप्रेक्ष्य दर्शक के अपेक्षित कोण से मेल खाता है, तो भ्रम कहीं अधिक विश्वसनीय हो जाता है।
गति भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। दर्शकों की ओर गति गहराई की अनुभूति को मजबूत करती है, खासकर जब छाया और परिप्रेक्ष्य रेखाओं के साथ संयुक्त होती है (चाल बनाने के लिए बहुत महत्वपूर्ण)। जैसे-जैसे सामग्री विकसित होती है, दर्शक का मस्तिष्क इन संकेतों को अंतरिक्ष में यात्रा करने वाली वस्तुओं के रूप में व्याख्या करता है।
लोग सहज रूप से 3डी डीओओएच विज्ञापन पर ध्यान क्यों देते हैं
मानव धारणा पर्यावरण में गति और स्थानिक परिवर्तनों का पता लगाने के लिए विकसित हुई है। इन संकेतों ने ऐतिहासिक रूप से लोगों को अपने आसपास के संभावित अवसरों या खतरों की पहचान करने में मदद की। यदि किसी परिचित वातावरण में कुछ असामान्य दिखाई देता है, तो मस्तिष्क जल्दी से उस ओर ध्यान केंद्रित करता है। यह सहज प्रतिक्रिया उन कारणों में से एक है कि 3डी डीओओएच विज्ञापन टाइम्स स्क्वायर या पिकाडिली जैसे उच्च-यातायात शहरी स्थानों में अच्छा प्रदर्शन करता है। इसलिए, यदि अचानक एक बिलबोर्ड दिखाई देता है जिसमें चलती गहराई या सड़क की ओर उभरती हुई वस्तुएं दिखाई देती हैं, तो यह एक ऐसा क्षण बनाता है जो सामान्य को तोड़ता है, दर्शक अक्सर रुक जाते हैं या यह समझने के लिए अपना सिर घुमाते हैं कि वे क्या देख रहे हैं।
आउट-ऑफ-होम अभियानों में 3डी एनामोर्फिक दृश्यों को लागू करने से पारंपरिक बिलबोर्ड सामग्री की तुलना में देखने का समय अधिक होता है। व्यस्त शहर के केंद्रों में जहां लोग तेजी से चलते हैं, ध्यान के कुछ अतिरिक्त सेकंड भी एक अभियान के प्रभाव और आपके निवेश को काफी बढ़ा सकते हैं।
अब जब हम मनुष्यों पर 3डी एनामोर्फिक सामग्री के मनोवैज्ञानिक प्रभावों को समझ गए हैं, तो आइए देखें कि वे ओओएच अभियानों में इतने लोकप्रिय क्यों होने लगे।
दृश्य कला में एनामोर्फिक भ्रम की उत्पत्ति
हालांकि 3डी बिलबोर्ड की वर्तमान लोकप्रियता नई लग सकती है, एनामोर्फिक इमेजरी की अवधारणा सदियों से मौजूद है। पुनर्जागरण काल के कलाकारों ने विकृत छवियों के साथ प्रयोग किया जिन्हें केवल एक विशिष्ट कोण से सही ढंग से देखा जा सकता था। इन कलात्मक तकनीकों का मूल रूप से पेंटिंग, वास्तुकला और स्ट्रीट आर्ट में उपयोग किया जाता था। समय के साथ, डिजिटल एनीमेशन और बड़े पैमाने पर एलईडी डिस्प्ले में प्रगति ने डिजाइनरों को गति ग्राफिक्स और विज्ञापन स्क्रीन पर समान सिद्धांतों को लागू करने की अनुमति दी। इस संक्रमण ने नई रचनात्मक संभावनाओं के द्वार खोल दिए।
जैसे-जैसे दुनिया भर के शहरों ने बड़े डिजिटल बिलबोर्ड स्थापित किए, इस प्रारूप ने वैश्विक ध्यान आकर्षित किया। पहली व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त आधुनिक 3डी एनामोर्फिक डिजिटल आउट-ऑफ-होम स्थापना 2020 में सियोल के COEX स्क्वायर में हुई। स्थापना में एक विशाल एलईडी स्क्रीन थी जो एक यथार्थवादी समुद्री लहर प्रदर्शित करती थी जो बिलबोर्ड के भीतर त्रि-आयामी रूप से चलती हुई दिखाई देती थी। हालांकि डिस्प्ले शुरू में एक वाणिज्यिक विज्ञापन के बजाय एक डिजिटल कलाकृति थी, यह जल्दी से ऑनलाइन वायरल हो गई और नेकेड-आई 3डी विज्ञापन की रचनात्मक क्षमता का प्रदर्शन किया।
सियोल की सफलता ने जल्द ही एक वैश्विक प्रवृत्ति को जन्म दिया, जिससे ब्रांडों ने टोक्यो, न्यूयॉर्क शहर और लंदन जैसे शहरों में बड़े डिजिटल बिलबोर्ड पर 3डी एनामोर्फिक सामग्री को अपनाया। आज, इस तकनीक का व्यापक रूप से डिजिटल आउट-ऑफ-होम अभियानों में उपयोग किया जाता है और यह एक बड़ी बात बनती जा रही है।
3डी एनामोर्फिक विज्ञापन इतना लोकप्रिय क्यों हुआ
कई उद्योग परिवर्तनों ने बाहरी विज्ञापन में 3डी एनामोर्फिक सामग्री को अपनाने में तेजी लाने में मदद की। प्रमुख शहरी स्थानों में उच्च-रिज़ॉल्यूशन एलईडी डिस्प्ले अधिक सामान्य हो गए, जिससे बड़े पैमाने पर भी विस्तृत एनिमेशन तेज दिखाई देते हैं। उसी समय, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ने सार्वजनिक स्थानों पर कैप्चर किए गए आश्चर्यजनक दृश्यों के साझाकरण को प्रोत्साहित किया।
3डी एनामोर्फिक सामग्री को पैदल चलने वालों द्वारा फिल्माया जाने लगा, जैसा कि सियोल में हुआ था, जिसने इसे ऑनलाइन तेजी से फैलने में मदद की, जिससे विपणन अभियानों की जागरूकता बढ़ी। यह एक डील-ब्रेकर था क्योंकि एक अभियान जो मूल रूप से एक भौतिक स्थान को लक्षित करता है, वह ऑनलाइन साझाकरण के माध्यम से अचानक लाखों दर्शकों तक पहुंच सकता है। भौतिक उपस्थिति और डिजिटल प्रवर्धन के इस संयोजन ने इस प्रारूप को कई ब्रांडों के लिए आकर्षक बना दिया है।
रचनात्मक टीमें भी इस शैली की एनीमेशन के साथ आने वाली कहानी कहने की संभावनाओं की सराहना करती हैं। उत्पादों को एक विशाल पैमाने पर प्रस्तुत किया जा सकता है, जिसमें अंतहीन रचनात्मक विकल्प होते हैं, और पात्र डिस्प्ले के आसपास की वास्तुशिल्प जगह के साथ बातचीत कर सकते हैं। इस तकनीक ने जो नए रचनात्मक द्वार खोले, उन्हें डिजाइन करने वाले कलाकारों ने अच्छी तरह से प्राप्त किया, जिससे वाणिज्यिक पारंपरिक गति ग्राफिक्स की तुलना में अधिक मजेदार, जटिल और चुनौतीपूर्ण बन गए।
एक सार्वजनिक अभियान में फोर्स्ड पर्सपेक्टिव का उदाहरण
इस तकनीक का एक स्पष्ट उदाहरण टोरंटो में कैनेडियन नेशनल प्रदर्शनी के लिए बनाए गए CNE फोर्स्ड पर्सपेक्टिव DOOH विज्ञापन में देखा जा सकता है। अभियान ने टोरंटो में वार्षिक मेले को बढ़ावा देने के लिए फोर्स्ड-पर्सपेक्टिव एनीमेशन का इस्तेमाल किया। सामग्री को विशेष रूप से डिस्प्ले की ज्यामिति के लिए डिज़ाइन किया गया था, जिससे एनीमेशन स्क्रीन की संरचना और चौराहे पर पैदल चलने वालों के विशिष्ट देखने के कोण के साथ संरेखित हो सके।
इस तरह की परियोजनाएं कई शहरों में आम होती जा रही हैं, क्योंकि वे प्रदर्शित करती हैं कि डिजिटल बिलबोर्ड शहरी परिदृश्य के भीतर आश्चर्य का एक क्षण कैसे बना सकते हैं, जिसके परिणामस्वरूप ब्रांड जागरूकता और दर्शकों की सहभागिता का उच्च स्तर होता है। यदि आप इस तकनीक के बारे में अधिक जानना चाहते हैं या अपने अगले अभियान के लिए कस्टम सामग्री की आवश्यकता है, तो आप हमेशा हमसे संपर्क कर सकते हैं, और हम आपकी मदद करेंगे।
आउटडोर विज्ञापन का नया युग आ गया है
जैसे-जैसे शहर बड़े प्रारूप वाले एलईडी डिस्प्ले को अपनाना जारी रखते हैं, 3डी डीओओएच विज्ञापन शहरी मीडिया परिदृश्य का एक पहचानने योग्य हिस्सा बन रहा है। ब्रांडों और मीडिया मालिकों के लिए, 3डी एनामोर्फिक दृश्यों के पीछे के मनोविज्ञान को समझना यह समझाने में मदद करता है कि वे बाहरी अभियानों में इतना अच्छा प्रदर्शन क्यों करते हैं। मानव मस्तिष्क गहराई और गति की व्याख्या कैसे करता है, इसका लाभ उठाकर, 3डी एनामोर्फिक सामग्री एक सपाट स्क्रीन को एक आकर्षक दृश्य अनुभव बना सकती है जिसे लोग याद रखते हैं।
मार्केटिंग टीमों और मीडिया मालिकों के लिए जो बाहरी अभियानों के प्रभाव को बढ़ाना चाहते हैं, 3डी एनामोर्फिक सामग्री एक शक्तिशाली रचनात्मक अवसर प्रदान करती है। जल्द ही, इस प्रकार की सामग्री आउट-ऑफ-होम विज्ञापन में नया सामान्य बन जाएगी। इससे सबसे अधिक लाभ उठाने के लिए अभी प्रवृत्ति में शामिल होना बेहतर है।
गो2 प्रोडक्शंस में, हमारी टीम डिजिटल बिलबोर्ड और बड़े प्रारूप स्क्रीन के लिए कस्टम 3डी एनामोर्फिक विजुअल सामग्री डिजाइन करने के लिए ब्रांडों, एजेंसियों और मीडिया मालिकों के साथ काम करती है। यदि आप इस प्रारूप को आगामी अभियान में लाने के तरीकों की खोज कर रहे हैं, तो हमारी टीम प्रभावशाली परिणाम उत्पन्न करने के लिए आवश्यक अवधारणा, एनीमेशन और तकनीकी योजना विकसित करने में मदद कर सकती है।
